Мода отказалась от человеческого вкуса

Технологии

В магазинах полно копий дизайна. Это кошмар.

Шейн

23 июня 2022 г.

Сохраненные истории

Насколько я могу судить, натиск пышных рукавов начался в 2018 году. Одноименный бренд дизайнера одежды Батшевой Хэй был едва исполнилось два года, но ее платья с высоким воротом, отделанные оборками, закрывающие локти с плотными цветочными принтами и принтами на обивке — причудливое переосмысление консервативных платьев, которые предпочитали еврейские женщины-хасидки и амиши, — стали культовыми среди странных нью-йоркских модников и… арт девушки . Почти во всех ее ранних проектах были какие-то огромные пухлые рукава; согласно длинному профилю в журнале The New Yorker , опубликованном в сентябре того же года, в сшитом на заказ платье, которое вдохновило линию Хэя, было достаточно места в плечах, чтобы вместить несколько теннисных мячей.

Платья Batsheva не для всех. Во-первых, они могут стоить более 400 долларов, и, что более важно, они странные: в сочетании с Джорданс и деконтекстуализированной 20-летней красоткой из Instagram одежда религиозного фундаментализма становится намеренно тревожной. Но, как описано в той сцене лазурного свитера из Дьявол носит Prada То, что происходит на вершине модной иерархии, обрушивается на всех нас. Так получилось и с рукавом-фонариком. Примерно в то же время Батшева и несколько других влиятельных независимых дизайнеров переняли пуховку, и J.Crews, ASOS и Old Navys всего мира обратили на это внимание. Рукава-фонарики в той или иной форме отфильтровывались по ценовым уровням, точно так же, как миллионы трендов раньше — оптимизированы для промышленного воспроизведения и прикреплены к большому количеству платьев и рубашек, для которых не требуется тело модели или банковский счет наследницы. . А потом, в отличие от большинства трендов, закрепился.

Четыре года спустя рукава-фонарики по-прежнему занимают прочные позиции на американском рынке одежды. Если вы пробовали купить любую женскую одежду в этом году, вы уже знаете, что рукава есть везде, любого размера и ценового уровня, большинство из них лишены той странности, которая делала оригиналы неотразимыми и готовыми сделать вас похожей на доярку. самым скучным способом, какой только можно вообразить. В то время, когда большинство модных тенденций стали более эфемерными и менее универсальными из-за постоянного оттока продуктов, некоторым удается добиться противоположного: вездесущности, которая кажется оторванной от ощутимого спроса. Прямо сейчас это пышные рукава, но мы также видели открытые плечи, баски, укороченные топы, банты, поясные сумки и оборки — множество образов, которые создали свои собственные эстетические петли обратной связи, повторяющиеся до тех пор, пока покупающая публика не может терпеть их больше. Американцы теперь имеют более широкий потребительский выбор, чем когда-либо, по крайней мере, исходя из огромного количества доступных продуктов, но так много одежды, которая попадает в магазины, выглядит сверхъестественно одинаково.

Когда вы принимаете творческие решения из рук реальных людей, начинают происходить некоторые забавные вещи. По словам Шона Грейна Картера, профессора управления модным бизнесом в Технологическом институте моды и бывшего розничного закупщика, на протяжении большей части 20-го века разработка одежды для массового потребления все еще в значительной степени зависела от идей и творческих инстинктов людей. и разработчик продукта. Даже у большинства розничных продавцов одежды, ориентированных на бюджет, были модные офисы, которые отправляли людей в мир, чтобы посмотреть, что происходит как в отрасли, так и в культуре в целом, и найти убедительные идеи, которые можно было бы воплотить в продукты для потребителей. Один из этих сотрудников может увидеть в баре в Ист-Виллидж какого-то чудака, одетого как невеста с фронтира, а позже сказать на собрании: «А что, если мы сделаем пару вещей с рукавами-фонариками?» Работа по разработке и дизайну по-прежнему включала в себя множество неприглядных деловых вопросов — уровень продаж, ассортимент продукции, прогнозы сезонных продаж, — но этот процесс зависел от человеческого вкуса и суждений. Дизайнеры с большей вероятностью могли идти на просчитанный риск.

В конце 1990-х мода начала меняться. Конгломерация в отрасли ускорилась, и компании, которые когда-то были независимыми предприятиями с творческой автономией, начали консолидироваться, набирая масштабы, избавляясь от многих своих причуд. Компьютеры и Интернет становились все более важными в работе, даже в творческой сфере. Агентства по прогнозированию тенденций, долгое время участвовавшие в процессе разработки продуктов для крупнейших американских ритейлеров, начали создавать более сложные методы сбора и анализа данных, а их услуги приобрели более широкую популярность и более глубокое влияние. По мере того как дизайн одежды и выявление тенденций становились все более централизованными и зависящими от данных, либерализация мировой торговли одеждой впервые позволила дешевой одежде, произведенной в развивающихся странах, в неограниченных количествах хлынуть на американский розничный рынок. Это позволило европейским компаниям быстрой моды попробовать себя на американском потребительском рынке, и в 2000 году на берега страны прибыл шведский производитель одежды H&M.

Быстрая мода в кратчайшие сроки изменила американские привычки в отношении покупок и одежды. Бизнес-модель использует дешевые материалы, низкую заработную плату за границей и быстрое время выполнения заказов, чтобы бомбардировать клиентов огромным количеством новых продуктов, отбирая долю рынка у более медленных и дорогих ритейлеров, обещая постоянное обновление гардероба за символическую плату. Традиционные бренды, которые обычно планируют новые коллекции и разрабатывают продукты более чем на год вперед, не могут идти в ногу с конкурентами, которые переваривают тенденции и данные о продажах и извергают новые дизайны за считанные недели.

Быстрая мода стала еще быстрее. Shein, китайская компания, существующая в своем нынешнем виде с 2012 года, росла с головокружительной скоростью, продавая товары отечественных швейных фабрик напрямую западным потребителям, а также за счет выпуска новой одежды всего за несколько дней. Расследование Rest of World , проведенное в 2021 году, показало, что в течение месяца Shein ежедневно добавляла на свой веб-сайт в среднем более 7000 новых элементов. Успех компании, как и успех испанской Zara до нее, основан на том, чтобы исключить догадки из тенденций: постоянно создавая и тестируя новые продукты, она может измерять немедленную реакцию потребителей и быстро пополнять запасы того, что продается. Другими словами, он может просто просмотреть в Интернете все, что покупатели уже находят смутно привлекательным, сделать кучу версий по дешевке и отслеживать ответы на них в режиме реального времени.

Именно это и принесло Шеину большой успех. Компания создает новую одежду, чтобы извлечь выгоду из того, что происходит в Интернете в любой момент, выпуская пасторальные платья, чтобы максимизировать виральность #cottagecore в TikTok, или вымогая работы независимых художников и дизайнеров, в чем компанию неоднократно обвиняли. Чтобы остаться на плаву, традиционные ритейлеры должны были больше походить на своих конкурентов в сфере быстрой моды, больше полагаясь на данные и советы крупных консалтинговых фирм, а не на креативность и опыт своих сотрудников. «Дни дизайнерской поговорки Послушайте, это то, что я сделал, и это ваш выбор или забудьте об этом — те времена прошли, — сказал мне Грейн Картер.

Когда достаточное количество брендов и розничных продавцов начинают использовать эту тактику инвентаризации и методы прогнозирования тенденций, результаты со временем становятся однородными. На вершине пищевой цепи у дизайнера есть интересная идея, и более крупные и эффективные розничные торговцы не просто копируют ее — они копируют копии друг друга. Одинаковость сохраняется на многих уровнях: многие компании не только производят одежду, которая выглядит очень похожей, но и ради эффективности они часто представляют собой ту же одежду, которую компании производили в прошлые сезоны, но с новыми деталями. По словам Грейна Картера, то, что эти петли обратной связи по тренду часто сосредоточены на рукавах, вырезах или отделке, не случайно. Изменение развевающегося рукава платья на буф или воротника блузки на бант вряд ли повлияет на посадку или размер одежды. Подобные изменения нравятся клиентам, которые хотят, чтобы определенные части их тела были скрыты, что делает тренды доступными для максимально широкой аудитории независимо от размера, возраста и уровня дохода.

Вернуть старую одежду с новыми деталями — один из старейших трюков в мире одежды. Но когда вы оптимизируете этот трюк, чтобы выжать из него все до последнего доллара — и делаете это за счет опробования новых, недоказанных идей, — вы получаете вечный двигатель, производящий платье за ​​платьем, которые трудно отличить от тех, что пришли. до. Даже одежда разных брендов будет выглядеть практически одинаково; на самом деле они могут на самом деле быть одинаковыми. Поскольку цепочки поставок стали более рассредоточенными и сложными, несколько брендов могут в конечном итоге закупать запасы одной и той же одежды у одного и того же поставщика и размещать на них свои собственные этикетки. Вы также можете иногда покупать (а затем перепродавать) оптовые партии той же одежды на AliExpress, веб-сайте, который собирает запасы азиатских фабрик для продажи международным покупателям.

Негламурные реалии производства долгое время скрывались от публики, чтобы сохранить магию массового потребления. Столетие назад это было достигнуто в основном с помощью универмагов, похожих на соборы, но теперь ловкость рук немного отличается — щедрые рекламные кампании и спонсорские сделки со знаменитостями и влиятельными лицами в социальных сетях помогают поднять настроение в основном ужасной одежды. Дело не только в том, что покупка одежды стала все более ориентированной на Интернет. Рассматриваемые предметы одежды, большинство из которых не прыгают с вешалки лично и плохо сидят после примерки, выигрывают от тщательного фотографирования и либерального редактирования фотографий, а также от требования, чтобы покупатели платили вперед. Это не только создает дополнительный шаг между покупателями и реалиями современного дизайна и производства одежды, но и открывает пропасть между покупателями и самой одеждой. В какой-то момент вы на самом деле платите не за продукт, а за обнадеживающий опыт покупки чего-то нового. Какое бы платье в конце концов ни появилось в вашем доме, оно во многом связано с сиюминутной спешкой, связанной с его приобретением.

Для среднего покупателя эта непрозрачность может усилить ощущение того, что конкретный стиль стал неизбежным за одну ночь, в основном непрошеным. Кто просил все эти топы с дырками на рукавах? Плечи людей стали слишком горячими? Идея, которая была бы умеренно популярна несколько десятилетий назад, прежде чем естественным образом угаснуть, теперь витает в бесконечном настоящем, как оставленная без присмотра пластинка, которая начала пропускать. Покупатели могут регулярно сталкиваться с фарсовыми ограничениями алгоритмических продаж, но эти ограничения становятся более очевидными, когда Amazon пытается продать вам второй новый кухонный смеситель, интерпретируя ваш ремонт своими руками как показатель потенциального всеобщего интереса к сантехнике. С одеждой технология менее явно глупая и более коварная. Мы знаем, что вам нравятся эти рубашки, потому что вы уже купили три таких. Можем ли мы заинтересовать вас в другом? Довольно часто — а это может быть только один из каждых 100 000 человек, увидевших продукт — ответ положительный, и запись пропускается.

Эта проблема не ограничивается модом. По мере того, как творческие индустрии становятся все более консолидированными и все более ориентированными на получение постоянно растущей прибыли для своих акционеров, компании перестают брать на себя даже просчитанные риски. Вы получаете кинотеатры, полные адаптаций комиксов и римейков прошлых хитов, вместо фильмов о взрослых, для взрослых. Потоковые сервисы заполняют свои библиотеки шоу, предназначенными для воспроизведения в фоновом режиме, пока вы прокручиваете свой телефон. Магазины запасаются вещами, которые вы, возможно, не любите, но которые, как предсказывают данные, вы не будете ненавидеть. «Слишком много модных компаний, как в сфере розничной торговли, так и в сфере производства, руководствуются пустыми костюмами», — сказал Грейн Картер. Расходные материалы повсюду, и, возможно, самое большее, на что мы можем надеяться, это то, что их постоянная безрадостность в конце концов обречена на гибель корпораций, которые их нам навязывают.

Как скрыть толстые плечи

Толстые плечи — проблема не только пышнотелых женщин. Особенно летом, когда в моде топы без рукавов и бретелек, многие женщины предпочитают скрывать верхнюю часть рук. Эта очевидная «проблемная зона» обычно не так заметна для окружающих, как для вас. Вот несколько простых приемов, которые помогут вам скрыть большие плечи, чтобы вы могли чувствовать себя комфортно в летних, воздушных нарядах или праздничных платьях.

Содержимое

• Скрытие плеч: поиск идеальной посадки

• Советы по укладке толстых плеч

  • Широкие рукава

  • Струящийся крой s

  • Правильные ткани

• Скрытие пухлого верха руки: Что можно и чего нельзя делать

Как скрыть большие плечи: Найдите правильный вариант

Независимо от того, ищете ли вы правильный топ или платье, есть несколько вещей, которые следует учитывать при выборе кроя. и подгонка одежды, которая хорошо смотрится на людях с пухлыми плечами. Вам не всегда нужно прикрывать плечи, чтобы скрыть предполагаемую проблемную зону. Часто достаточно нарисовать внимание на другие активы вашей цифры . Например, можно подчеркнуть талию. Если у вас тонкие запястья, выбирайте рукава, которые подчеркнут эту тонкую часть руки. Эти маленькие хитрости мгновенно сделают ваши большие плечи менее заметными.

Более общие советы, которые следует учитывать, если у вас большие плечи:

• Форма рукава: Избегайте очень узких рукавов или манжет. Они не только неудобны в носке, но и выглядят нелестно.

• Длинные рукава: Длинные рукава сделают ваши руки длиннее и стройнее.

• Рукава 3/4: Эти рукава свободно закрывают большую часть верхней части рук и демонстрируют тонкие запястья.

• Широкие бретели: Топы без рукавов не подойдут, если у вас большие плечи. В конце концов, очень узкие рукава часто более бросаются в глаза, чем вообще никаких — и вы не хотите потеть летом только для того, чтобы скрыть верхнюю часть рук. Ищите топы с широкими бретелями, которые свободно сидят на плечах. Это сделает ваши пропорции более ровными.

Модные советы для пухлых предплечий

Многие женщины с разными типами телосложения не уверены в своих плечах — слишком толстых, слишком худых, слишком дряблых, слишком мускулистых. Не позволяйте этой неуверенности сдерживать вас: самое главное, чтобы вы чувствовали себя комфортно в собственном теле, несмотря на ваши кажущиеся проблемными зоны, и чтобы вы не уклонялись от модных тенденций . Вы никогда не должны чувствовать себя обязанным прятаться в бесформенной одежде, хотя часто может быть облегчением прикрыть определенные части вашего тела: просто продемонстрируйте свои достоинства и позвольте маленьким недостаткам исчезнуть.

Нет необходимости полностью отказываться от топов и платьев без рукавов: вместо этого выберите многослойность и сочетайте топы и (праздничные) платья с шикарными жакетами-болеро или кардиганами.

Совет 1: Широкие рукава скрывают пухлые плечи

Топы, блузки и платья с широкими рукавами — это все, что нужно, чтобы создать образ для больших рук. Вам не нужно отказываться от топов и платьев с короткими рукавами, особенно летом: просто убедитесь, что манжета не заканчивается в самой широкой части плеча. Свободный крой выгодно подчеркивает ваши руки. Но избегайте пышных рукавов или воланов, которые заканчиваются в самой широкой части плеча и добавляют объем.

Совет 2. Подходящие стрижки для пухлых предплечий

Используйте игривые стрижки, чтобы скрыть верхнюю часть рук. Особенно хороши рукава «летучая мышь», которые не привлекают внимание к плечу, и рукава-трубы, которые могут облегать тонкие части рук.

Вырезы с открытыми плечами также могут быть очень полезными: они могут закрывать плечи, но при этом немного оголять кожу. Курткой или блейзером можно подчеркнуть плечи и сбалансировать пропорции.

Совет 3: Прозрачные ткани или кружево

Топы и платья с широкими рукавами из прозрачных тканей или нежного кружева идеально подходят для воздушных летних образов. Пока рукава не слишком узкие, вам не нужно закрывать всю руку. Легкие ткани, свободно ниспадающие на руку, выглядят женственно и при этом удобны. Они также могут обеспечить некоторое облегчение при более высоких температурах, если вам неудобно носить топы без рукавов.

Крупные и красочные узоры на рукавах, такие как цветы, крупные точки или широкие полосы, подчеркнут ваши плечи. Если вы выбираете узор, старайтесь, чтобы он был простым или используйте более темные цвета на рукавах.

Как скрыть пухлые плечи: Что нужно и что нельзя делать

Что нужно делать:

Что нельзя делать:

• Узкие рукава

• Короткие рукава с узкими манжетами

• Пышные рукава и рукава с оборками и воланами

• Рукава с яркими узорами

Вывод: скройте большие плечи с помощью нескольких простых приемов

Если вы хотите скрыть верхнюю часть рук, это можно сделать быстро и легко с помощью нескольких модных советов.