§ 11. Зрительные иллюзии в одежде

Главная сайта | В меню | § 11. Зрительные иллюзии в одежде

Что может приблизить внешний облик человека к идеалу?

Одежда является важным элементом восприятия человека человеком. Удачно подобранная одежда влияет на наше самосознание, самооценку, самочувствие, настроение и даже на судьбу.

Манера одеваться напрямую связана с особенностями личности и характером человека. Если сравнивать костюмы различных эпох, можно заметить, что мода меняется не только на платье, но и на идеал человеческого тела. История знает примеры преднамеренного изменения фигуры в угоду моде: бинтование груди и изменение величины талии путём удаления рёбер, вытягивание шеи надеванием большого количества колец, искусственное уменьшение размера ног специальными колодками, хирургическое вмешательство для изменения пропорций фигуры и лица. Каждая женщина хочет соответствовать модному идеалу, и в этом ей может помочь правильный подбор одежды.

Puc. 3.12. Условно пропорциональная фигура

На рисунке 3.12 изображена условно пропорциональная фигура, где за единицу измерения принят размер головы (модуль), равный ¹/₈ роста фигуры человека. Приблизить свой внешний облик к идеалу вам поможет умение сделать объективный анализ пропорций своей фигуры; правильно выбрать силуэт, пропорции, цвет одежды; использовать зрительные иллюзии при создании одежды (рис. 3.13—3.26). Знание этого материала позволит вам смоделировать одежду с учётом особенностей своей фигуры.

Создание одежды с учётом зрительных иллюзий. Зрительными иллюзиями называют возникающее впечатление искажения размера, формы, цвета, пропорций предметов при определённых условиях их восприятия. То есть оптический эффект заставляет нас обманываться: то, что мы видим, не соответствует реальности.

Знание и правильное использование свойств зрительных иллюзий позволяют подчеркнуть красоту и совершенство правильной фигуры, удачно расставить модные акценты на той или иной части тела. При этом можно использовать два абсолютно разных метода: подчёркивание достоинств фигуры или скрытие недостатков.

На рисунке 3.13 показаны модели одежды, зрительно изменяющие длину отрезка в зависимости от форм его концов. Если сопоставить равные отрезки а и б (см. рис. 3.13), то отрезок а зрительно кажется длиннее отрезка б за счёт разного оформления концов.

Рис. 3.13. Иллюзия изменения длины

Выбирая расположение полос на ткани в полоску (вертикальное или горизонтальное), можно, например, придать полной фигуре стройность, учитывая ширину, частоту и ритмичность полос (рис. 3.14).

Рис. 3.14. Иллюзия изменения параллельности линий

При сложном расположении полос (например, под углом) важно учесть, что углы, образуемые встречными полосами, направленными остриём вверх, сокращают ширину бёдер полной фигуры. Углы, направленные остриём вниз, наоборот, зрительно расширяют бёдра, даже если сделать вертикальную вставку посередине (рис. 3.15).

Рис. 3.15. Иллюзия изменения направления линий

C помощью светлых тонов зрительно увеличивают или приближают фигуру, а с помощью тёмных, наоборот, уменьшают или отдаляют фигуру.

Явление иррадиации состоит в том, что светлые предметы, расположенные на тёмном фоне, кажутся больше, а тёмные на светлом фоне — меньше. На рисунке 3.16, а белый квадрат кажется значительно больше, чем чёрный квадрат такого же размера на белом фоне.

Рис. 3.16. Явление иррадиации

Этот вид иллюзии рассмотрим на примере контраста форм, размеров и пластического рисунка. Маленькая форма рядом с большой ещё больше уменьшается, а большая форма в окружении малых кажется ещё больше (рис. 3.16, б).

Пропорции фигуры зрительно можно изменить путём подбора рисунка ткани контрастных цветов (рис. 3.17).

Рис. 3.17. Иллюзия изменения формы

Для фигуры с длинным туловищем нельзя использовать одежду, удлиняющую верхнюю часть фигуры. Нежелательны облегающие платья с заниженной талией и удлинённые жакеты. Визуально фигуру сделает более пропорциональной членение горизонтальными линиями под линией груди и линия завышенной талии (рис. 3.18).

Рис. 3.18. Варианты одежды для изменения восприятия длинного туловища

Для фигур с коротким туловищем не следует выбирать одежду, акцентирующую линию талии. Для зрительного восприятия более пропорциональной фигуры желательно в одежде использовать прилегающий силуэт, вертикальные рельефные линии, заниженную линию талии (рис. 3.19).

Puc. 3.19. Изменение восприятия короткого туловища

На фигуре с длинной шеей хорошо смотрятся шарфы, высокие воротники-гольф, воротники с рюшами и жабо (рис. 3.20, а).

Рис. 3.20. Изменение восприятия фигуры:
а — с длинной шеей; б — с короткой шеей

На рисунке 3.20, б представлены модели одежды, позволяющие зрительно удлинить шею: глубокие вырезы, длинные шарфы, длинные бусы.

Маленькую грудь можно зрительно увеличить такими конструктивными элементами одежды, как различные драпировки, жабо и воланы, подрез под линией груди в сочетании с драпировкой (рис. 3.21).

Рис. 3.21. Варианты изменения восприятия фигуры с маленькой грудью

Полная фигура воспринимается более стройной при введении в конструкцию одежды вертикальных членений и удлинения составляющих элементов костюма — юбок, жакетов. Также изменяет восприятие фигуры введение цветового и графического решения костюма: вертикальные полосы, полоска с изменением угла, сочетание тёмных и светлых цветов (рис. 3.22).

Рис. 3.22. Изменение восприятия полной фигуры

Для зрительного изменения худой фигуры используют в одежде горизонтальные членения по линии талии или выше линии талии, а также все варианты увеличения объёма, такие как сборки, рюши, фалды и т. д. Hе рекомендуется носить удлинённую одежду прилегающего силуэта (рис. 3.23).

Рис. 3.23. Варианты одежды для изменения восприятия худой фигуры

Для зрительного уменьшения ширины плеч используют элементы, которые позволяют не акцентировать плечи. Например, объёмный воротник или шарф, пелерину и т. д. (рис. 3.24).

Рис. 3.24. Варианты одежды для изменения восприятия фигуры с широкими плечами

Для создания эффекта прямых расширенных плеч применяют специальные плечевые накладки — подплечики (рис. 3.25).

Рис. 3.25. Изменение восприятия покатых плеч плечевыми накладками

Для фигур с сутулой спиной рекомендуется одежда с такими элементами, как капюшон, большой драпированный воротник. Одежда с «летящей» спинкой также создаёт иллюзию стройной фигуры (рис. 3.26).

Рис. 3.26. Конструктивные элементы одежды для изменения восприятия сутулой спины

Вообще же в современной моде нет жёстких правил и ограничений. Талант и чувство стиля позволяют дизайнерам изобретать самые неожиданные комбинации, внося элемент игры, раскрепощения. Помните 
только, что и всё остальное — аксессуары, причёска, походка, фигура — должно соответствовать задуманному образу и оправдывать его.

Основные понятия и термины:

зрительные иллюзии, явление иррадиации.

Вопросы и задания:

1. C помощью чего можно приблизить свой внешний вид к идеалу?

2. Влияет ли цветовое и графическое решение костюма на восприятие фигуры? Приведите примеры.

Задание

Найдите в Интернете модели одежды, учитывающие особенности вашей фигуры. Нарисуйте в рабочей тетради эскиз плечевого изделия на себя и сделайте описание модели в соответствии с индивидуальными особенностями вашей фигуры.

Женская мотоэкипировка: как выбрать подходящую

Порой «зла не хватает» на то, сколько времени приходится убить на поездку в другой конец города, чтобы примерить вещь, которая по итогу тебе объективно не подходит.

Еще хуже – когда экип, который вполне «ничего так» сидел на тебе в магазине, после пары поездок превращается в душный складчатый «мешок», натирающий или жмущий в неожиданных местах. Избежать этого помогает более тщательный подход к выбору мотоэкипа, однако делать это «по удаленке» умеют не все. Давайте пробежимся по основным хитростям, позволяющим выбрать онлайн именно то, что нужно.

Хитрость первая – семь раз отмерь, один разкупи

Извините, что сначала буду говорить очевидные вещи, но мне нужна уверенность, что вы меня правильно поняли. По моему опыту – многие мотоциклисты (и парни, и девушки), выбирая мотоэкип, упускают несколько особенностей:

1. Мотоэкипировка (мотоодежда) должна удобно сидеть на теле райдера именно тогда, когда он находится на мотоцикле, ни когда прогуливается по стоянке, ни (тем более) когда носит ее в быту. То, что комбез или куртка «поджимает» в верхней части груди, заставляя сутулиться – это нормально.
2. Кроме размера у каждой модели существуют особенности кроя (формы ее элементов), а «манекены» на которые шьют разные фабрики в разных странах – серьезно отличаются по основным «объемам».
3. Если вещь невозможно примерить сразу (вы заказываете ее через интернет), очень важно правильно сделать замеры своих основных параметров: рост, ширина плеч, обхват талии, обхват бедер, длина штанины, рукавов, а также – пропорций верхней и нижней части тела, чтобы соотнести их с размерами, указанными производителем.
4. С утра, или после отдыха, человеческое тело всегда на несколько сантиметров длиннее, за счет разгрузки позвоночника. С течением дня – рост постепенно уменьшается, а «объем» – увеличивается. Разница может составить 3–4 см, поэтому проводить измерения нужно после обеда, или вечером.
5. Замеры объема груди и бедер нужно делать в самом широком месте, а не там, где вы их визуально определяете. «Талия» – это место, куда вы рефлекторно кладете ладонь, делая наклон в сторону, но это не всегда самая узкая часть туловища.

Итак, вы измерили свои параметры, нашли, какому размеру они соответствуют, теперь обратите внимание на пропорции, а именно – на соотношение расстояния по высоте между линиями измерений:

• А – ширина плеч.
• В – объем талии.
• С – объем бедер.

Да, как вы уже догадались, речь идет о типах фигуры именуемых: «яблоко», «груша», «песочные часы» и т. д. Вот эти критерии – тоже важны для точного подбора. Например, для фигуры с коротким торсом и низкой линией талии – будет неудобна куртка длинного покроя (ниже карманов джинсов), пошитая на фигуру с симметричным сложением. Из-за другого соотношения, она будет выглядеть «по колено».

При разработке моделей (если не брать в расчет «китайскую» тенденцию к слепому копированию чужих вещей), каждая фабрика мотоэкипировки пользуется своей, местной размерной таблицей. А она, в свою очередь, строится на статистике антропометрических данных (грубо говоря  – какой тип женской фигуры преобладает на этой территории).

Отечественный стандарт, стандарты в американской и международной классификации (S, M, L, X, или 2, 4, 6, 8..) делятся на подгруппы по разному относительно друг друга росту, и телосложению, поэтому маркированные одинаковым индексом вещи – будут серьезно различаться по сантиметрам объема. Еще один откровенный «минус» большинства производителей мотоэкипировки в том, что конструируя женские модели – они ориентируются на фигуру «прямоугольник» или «банан». Это вариант со слабо выраженной талией, с пропорционально равным расстоянием между линиями «А» и «В», «В» и «С». Такой крой – не подходит половине покупательниц.

Выбор мотоэкипа усложняет частое несоответствие продукции своей же таблице размеров. Как ни печально, это встречается не только у «китайцев», но даже у «европейцев». Исключая, конечно, именитые английские или баварские бренды, их «минусы» уже – «кусачий» прайс и узкий модельный ряд.

Хитрость вторая – не ищите там, где нет

Отсеивайте заведомо не подходящие по фигуре бренды. Например, если ваш рост и комплекция выше среднего – не нужно портить себе карму рассматривая спортивные куртки «итальянцев» или «китайцев». Дайнез, Спиди и ноунеймы из Поднебесной – известные маломерки. Alpinestars и Dainese, правда, практикуют индивидуальный пошив, но адекватны ли цена и сроки? Если вы стройны, невысокого роста – напротив, рассмотрите поближе эту продукцию. Итальянское «клеймо» на кожаной вещи – гарантия того, что она будет «в облипку». То же самое – если вам повезет найти экип Komine (оригинальный) – здесь честные японцы прямо указывают, что их размерная сетка – меньше европейской и американской примерно на 1.5 размера. Вот у «японцев» – вы точно не найдете моделей на фигуру с широкими бедрами.

Есть, конечно, бренды, учитывающие многообразие женских фигур, в чем ориентирующиеся не только на местный стандарт. Например у женских курток Aves Grey от Hyperlook размерная сетка доходит до 56-го (международного – 3XL), нормальная длина, и нет радикального сужения в талии.

Хитрость третья – по максимуму используем опции экипа

Итак, зная особенности своей фигуры и самые важные размеры, переходим к конкретным предложениям на рынке мотоодежды. Давайте сегодня не будем рассматривать цельную чисто гоночную или снегоходную экипировку, поскольку ее, все же, рекомендуется примерять. Примерять вдумчиво, не доверяясь «размерной сетке», проверять, как она себя ведет при посадке на конкретный байк.

Кстати, еще одно из соображений, почему сейчас мы обходим вопрос профессионального экипа – небольшая целевая аудитория. Девушек-пилотов, откровенно говоря, мало. А вот тех, кому хочется каждый день кататься по городу, не выглядя при этом «космонавтом», или часто приходится ездить пассажиром, но при этом – соблюдать «гражданский» дресс-код, или предпочитающих спокойную стильную классику – гораздо больше. Именно для них следующий совет: комбинируйте. Кто сказал, что нельзя совмещать кожаную куртку с текстильными мотоштанами? Именно так приходится поступать дамам с фигурой «треугольник», обладательницам широких плеч и узких бедер. Стильный кожаный «бомбер» или винтажная куртка Shawn (от тех же IXS), плюс туринговые мотобрюки с накладными карманами – визуально скрадывают различие пропорций.

Комбинировать можно текстиль из разных коллекций, главное – обязательно учитывайте указанный рост (но помните о стандартах – если вы рассматриваете западно-европейскую или отечественную продукцию – она будет соответствовать маркировке, если речь об американском или японском сегменте – ее «рост» будет меньше).

Еще лайфхак: например, вам понравился туриногвый костюм, но ваши мерки расходятся с фабричным размером только в отношении обхвата бедер, или ширины плеч с обхватом груди. Тогда не пытайтесь решить вопрос за счет затяжки регулировок – заказывайте «распаровку». Куртку одного размера, штаны – на размер больше или меньше. Используйте опции всесезонного мотоэкипа: если удалить теплую подстежку – вы получаете отличную мотоодежду на весну-осень, с дополнительным объемом в груди и талии.

Современные потуги производителей удешевить изделия, сделав их более «приятными» по цене (то есть – не комплектовать их интегрированными протекторами высокого класса) дают нам возможность слегка кастомизировать мотоодежду. Вы сможете поднять комфорт классической дорожной куртки, заменив ее жесткую полиуретановую защиту на гибкую, более компактную (D3O или ее аналоги).

Кстати, облегающие мотоджинсы с кевларом – отличная находка! Грамотно сменив в них гибкие защитные вставки, вы сможете значительно изменить визуальный объем и форму ягодиц, или бедер. Учитывая то, что облегающие края штанин у таких моделей, как Shelby (Hyperlook) сочетаются с мотоботами любой высоты, вы сможете «катать» в них как по городу, так по кроссовой трассе. Их штатные «колени» – вынимаются снаружи, а поверх можно надеть шарнирные Тор или Дайнез.

Существуют модели, внутренние «карманы» которых предусматривают регулировочные ремешки для более точного позиционирования протектора. Такая опция есть не у всех мотоджинсов (наколенники) и курток (плечи, локти), но это очень удобно.

И еще один секрет

Как бы вам не нравились любимые леггинсы, боди, или водолазка – носить мотоэкип нужно с соответствующим сезону термобельем. Примерять – тоже в нем. Современная «термуха» – далеко не «трико с начесом», а удобная, почти бесшовная, одежда летнего и зимнего типа – охлаждающая, либо согревающая тело, заодно отводящая от его поверхности влагу. Нюанс: комплекты термобелья (независимо – боди это, или термоштаны с терморубашкой) создают некоторый компрессионный эффект, слегка утягивая мягкие ткани. Их поверхность гладкая, поэтому надевать и снимать даже узкие мотоштаны будет легко.

Второй аспект – эффективность. Тандем внутреннего, отводящего от кожи тепло и пот, слоя одежды с верхним – непромокаемым слоем, снабженным промежуточной мембранной частью и регулируемой вентиляцией – создает максимальный тактильный комфорт. Помещенная между ними одежда из ткани другой структуры – нарушит маршрут газообмена, способствуя «накоплению» того, от чего ваше тело пытается избавиться.

Подробнее о примерке

Итак, вы получили свой заказ с условием гарантированного обмена, если размер не подойдет – остается только надеть экип, постоять перед зеркалом, вынеся «вердикт». Однако не спешите браться за примерку. Здесь тоже есть нюансы. Вы же помните о разнице в «объемах» человека с утра и вечером? Конечно, поэтому отложите примерку на послеобеденное или вечернее время.

До этого – приготовьте остальной экип, вместе с которым предполагаете эксплуатировать свежекупленный. С курткой – примеряйте мотоштаны, шлем и перчатки, с комбинезоном – шлем, перчатки и мотоботы, с мотоштанами – куртку и обувь. Смысл в том, что большинство линеек мотоэкипировки от одного производителя – будут комбинироваться, «стыкуясь» в мелочах вроде длины неопреновой манжеты и размера молнии для состегивания штанов с курткой, а вот между разными марками (и даже внутри одной, но по разным моделям) унификация – редкое явление.

• Примерку проводите честно, полностью застегивая все замки, застежки на обуви, выбирая регулировочные ремешки.
• Застегните шлем, и оцените, садится ли он полностью, не мешает ли воротник поворачивать голову.
• Проверьте, застегиваются ли высокие боты на этих штанинах, или не задираются ли они выше края обуви, если катаете в мотокедах.
• Перчатки – тоже важный элемент: их манжет либо уходит под рукав, либо должен обхватывать его край, надеваясь сверху. Из-за нестыкующихся краев рукава и перчатки, последние могут стремиться «слезть» с руки.
• Лучший вариант примерки, это, конечно, посидеть на мотоцикле, несколько раз садиться на него, активно порулить. Если это невозможно – сымитируйте посадку на подходящем стуле.

Конечно, при покупке мотоодежды из одной линейки одного производителя мы зачастую застрахованы от таких сюрпризов. Но бывает, что экипировку приходится приобретать с большим промежутком, когда моделей просто не остается в продаже (как получилось с российскими хитами термухи с высоким процентом эластана, моментально раскупленными фитнесс-леди, снегоходчиками, и фанатами сноуборда: Crystal Air и Flame Skin). Поэтому обязательно уделяйте внимание сочетаемости элементов.

Это, конечно, только «азы» выбора мотоэкипировки, которые удалось вместить в статью, не углубляясь в вопросы подбора более специфического экипа: шлемов, перчаток, ботов, или рассмотрения вариантов моточерепах. Надеюсь, этот материал облегчит ваши поиски. Если вам интересны аспекты, не рассмотренные в статье – задавайте вопрос в комментариях, мы обязательно ответим.

Объяснение быстрой моды и ее влияние на розничное производство

Что такое быстрая мода?

Быстрая мода — это термин, используемый для описания дизайна одежды, который быстро перемещается с подиума в магазины, чтобы воспользоваться тенденциями. Коллекции часто основаны на стилях, представленных на показах Недели моды или на знаменитостях. Быстрая мода позволяет массовому потребителю приобретать модный новый образ или следующую большую вещь по доступной цене.

Быстрая мода стала обычным явлением из-за более дешевых и быстрых методов производства и доставки, увеличения аппетита потребителей к современным стилям и увеличения покупательной способности потребителей, особенно среди молодежи, для удовлетворения этих желаний мгновенного удовлетворения. . Из-за всего этого быстрая мода бросает вызов устоявшейся традиции лейблов одежды представлять новые коллекции и линии на упорядоченной, сезонной основе. На самом деле, ритейлеры фаст-фэшн нередко представляют новые продукты несколько раз в неделю, чтобы оставаться в тренде.

Key Takeaways

• Под термином «быстрая мода» понимается недорогая, но стильная одежда, которая быстро перемещается от дизайнеров к розничным магазинам, чтобы соответствовать тенденциям, и постоянно появляются новые коллекции.
• Инновации в управлении цепочками поставок среди розничных продавцов делают возможной быструю моду.
• Zara и H&M — два гиганта в сфере быстрой моды. Другие включают UNIQLO, GAP и Topshop.
• Преимущества быстрой моды — доступные цены и мгновенное удовлетворение потребностей потребителей, увеличение прибыли для компаний и демократизация стильной одежды.
• С другой стороны, быстрая мода также связана с загрязнением окружающей среды, отходами, распространением «одноразового» менталитета, низкой заработной платой и небезопасными рабочими местами.

Понимание быстрой моды

Покупка одежды когда-то считалась событием. Потребители будут копить деньги на покупку новой одежды в определенное время года. Те, кто заботится о стиле, могли ознакомиться с будущими стилями на показах мод, на которых демонстрировались новые коллекции и линии одежды за несколько месяцев до их появления в магазинах.

Но ситуация начала меняться в конце 1990-х годов, когда шоппинг стал формой развлечения, а расходы на одежду по своему усмотрению увеличились. Внедрите быструю моду — дешевую, модную подделку, массово производимую по низкой цене, которая позволяла потребителям чувствовать, что они носят те же стили, которые «ходят по подиуму» или носят сексуальные артисты.

Быстрая мода стала возможной благодаря инновациям в управлении цепочками поставок (SCM) среди модных ритейлеров. Его цель — быстрое производство экономически эффективных предметов одежды в ответ на (или в ожидании) быстро меняющихся потребительских запросов. Предполагается, что потребители хотят высокой моды по низкой цене. Хотя одежда часто сшита небрежно, ее нельзя носить годами или даже несколько раз.

Быстрая мода следует концепции категорийного менеджмента, связывая производителя с потребителем взаимовыгодными отношениями. Скорость, с которой происходит быстрая мода, требует такого сотрудничества, поскольку необходимость совершенствовать и ускорять процессы цепочки поставок имеет первостепенное значение.

30,58 млрд долларов

Объем рынка быстрой моды в 2021 году. По прогнозам, в 2025 году он достигнет 39,84 млрд долларов.

Лидеры быстрой моды

Основными игроками на рынке быстрой моды являются Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova и New Look. Многие компании являются как розничными торговцами, так и производителями, хотя они часто отдают фактическое производство одежды на аутсорсинг.

Кроме того, традиционные универмаги массового спроса, такие как Macy’s, J. C. Penney и Kohl’s в США, взяли пример с книги о быстрой моде. Для своих собственных и собственных брендов они сократили время проектирования и производства, чтобы лучше конкурировать на рынке.

Вот более пристальный взгляд на некоторых лидеров быстрой моды.

Зара

Испанская розничная сеть Zara, флагманский бренд текстильного гиганта Inditex, является почти синонимом быстрой моды и служит примером того, как сократить время между дизайном, производством и доставкой. Дизайнеры Zara могут сделать набросок предмета одежды — компания продает мужскую, женскую и детскую одежду — и уже через четыре недели готовое изделие появится на полках магазинов. Он может изменить существующие элементы всего за две недели.

Секрет такого быстрого оборота компании заключается в том, что она владеет относительно короткой цепочкой поставок. Более половины ее заводов расположены недалеко от штаб-квартиры в Ла-Корунья, Испания, включая такие страны, как Португалия, Турция и Марокко.

Его быстрое время выполнения помогает еще одной ключевой стратегии Zara: наполнить магазины большим количеством товаров, предлагая покупателю беспрецедентный выбор. Он производит более 11 000 штук в год по сравнению со средним показателем по отрасли от 2 000 до 4 000 штук.

В 2021 году годовой чистый объем продаж Zara (включая продажи Zara Home) составил 19,6 млрд евро. По состоянию на середину 2022 года у нее 1947 магазинов по всему миру, а также развитая онлайн-операция.

H&M

Основанная в 1947 году шведская компания H&M Group (сокращение от Hennes & Mauritz) является одной из старейших компаний в сфере быстрой моды. По состоянию на 2022 год H&M Group работает в 74 странах и имеет более 4000 магазинов под различными брендами, которые, наряду с H&M, включают чуть более высококлассный COS и ориентированный на молодежь Monki.

H&M Group функционирует как универмаг, продавая не только одежду для мужчин, женщин и детей, но и косметику и товары для дома. Это более строго розничный продавец: он не владеет никакими фабриками, а вместо этого полагается на около 600 независимых поставщиков своей одежды. Тем не менее, эти поставщики контролируются 16 производственными офисами H&M, использующими современные ИТ-системы для отслеживания запасов и связи с корпоративным штабом. Заводы расположены по всей Европе, Азии и Африке.

Часть стратегии H&M также заключалась в том, чтобы предлагать не просто подделки, а оригинальные творения благодаря широко разрекламированному сотрудничеству дизайнеров с элитными лейблами, такими как Alexander Wang и Giambattista Vali. Например, в начале 2021 года была запущена коллекция, разработанная Симоне Роша.

Годовой чистый объем продаж H&M в 2021 году составил 199 миллиардов шведских крон (около 18,9 миллиардов долларов).

Традиционная модель швейной промышленности работает сезонно: осенняя неделя моды демонстрирует стили предстоящей весны/лета, а весенняя неделя моды демонстрирует образы следующей осени/зимы; кроме того, часто бывают предосенние и предвесенние или курортные коллекции. В отличие от этих четырех сезонов, лейблы быстрой моды выпускают около 52 «микросезонов» в год — или одну новую «коллекцию» в неделю одежды, которую нужно надеть сразу, а не через несколько месяцев.

Преимущества и недостатки Fast Fashion

Преимущества Fast Fashion

• Выгодно для производителей и розничных продавцов : Постоянное внедрение новых продуктов побуждает покупателей чаще посещать магазины, а это означает, что они в конечном итоге совершают больше покупок. Ритейлер не пополняет свои запасы — вместо этого он заменяет распроданные товары новыми. Соответственно, потребители знают, что нужно покупать понравившийся товар, когда они его видят, независимо от цены, потому что он вряд ли будет доступен в течение длительного времени. А поскольку одежда дешева (и дешево сделана), людей легко вернуть в магазины или онлайн, чтобы сделать новые покупки.
• Быстро для потребителей : Что касается преимуществ для потребителей, быстрая мода позволяет людям получать одежду, которую они хотят, когда они хотят. Кроме того, это сделало одежду более доступной — и не просто одежду, а инновационную, оригинальную, стильную одежду.
• Делает одежду доступной : Даже люди со скромным достатком могут постоянно покупать элегантную новую одежду, баловаться забавными или непрактичными вещами и каждый день носить что-то новое.
• Демократизирует моду : Больше не модный образ, «хорошо одетый» или большой гардероб — прерогатива богатых и знаменитых. Каждый может хорошо выглядеть.

Недостатки быстрой моды

• Дешевые материалы и низкое качество изготовления : Поскольку одежда производится за границей, быстрая мода также считается фактором упадка в швейной промышленности США, где трудовое законодательство и правила на рабочем месте более строгие, и зарплата лучше. Если потребитель покупает несколько предметов одежды быстрой моды, какими бы дешевыми они ни были, в конечном итоге это будет стоить им больше, чем покупка нескольких более дорогих вещей, которые прослужат дольше.
• Поощряет потребительский менталитет одноразового использования. : Вот почему это также называют одноразовой модой. Многие быстрые модницы в подростковом возрасте и в начале двадцатых годов — возрастная группа, на которую ориентируется индустрия, — признаются, что надевают свои покупки только один или два раза.
• Вред для окружающей среды : Критики утверждают, что быстрая мода способствует загрязнению, отходам и запланированному устареванию из-за дешевых материалов и методов производства. Плохо сделанная одежда плохо стареет, но ее нельзя переработать, потому что она преимущественно (более 60%) сделана из синтетики. Поэтому, когда их выбрасывают, они годами гниют на свалках.
• Связано с эксплуататорскими и оскорбительными трудовыми практиками : Производители, как правило, базируются в развивающихся странах, и некоторые из них не проявляют слишком строгого контроля над своими субподрядчиками и не обеспечивают прозрачности своей цепочки поставок. Это привело к обвинениям критиков в том, что быстрая мода основана на плохих условиях труда, низкой оплате и других оскорбительных и эксплуататорских методах.
• Кража интеллектуальной собственности : Некоторые дизайнеры утверждают, что их проекты были незаконно скопированы и массово произведены компаниями быстрой моды.

Плюсы

• Выгодно для производителей и розничных продавцов

• Обеспечивает быструю и эффективную доставку

• Делает одежду доступной

• Демократизирует стиль и моду

Минусы

• Использование дешевых материалов, низкое качество изготовления

• Поощряет потребительский менталитет «одноразового использования»

• Вредно для окружающей среды

• Связанные с эксплуататорскими и оскорбительными трудовыми практиками

Воздействие на окружающую среду и работников

В некоторых кругах утверждается, что быстрая мода расточительна и вредна для окружающей среды. При учете качества изготовления, материалов, дешевой рабочей силы, быстрого оборота и небольшого запаса для быстрой продажи новейших модных товаров легко заметить, что могут возникнуть потери.

Однако воздействие на окружающую среду гораздо серьезнее, чем показывает беглый взгляд на отрасль. Вот краткий обзор некоторых цифр:

• Промышленность использует 93 миллиарда кубометров воды в год.
• На изготовление одной пары джинсов уходит 3781 литр воды.
• Из всех сточных вод в мире 20 % образуются в результате окрашивания текстиля и являются высокотоксичными: во многих странах, где производится одежда, нормативы по удалению сточных вод ограничены или вообще отсутствуют.
• Волокна микропластика, используемые в одежде, попадают в океан в количестве около 500 000 тонн — около 50 миллиардов пластиковых бутылок.
• На долю моды приходится более 10% глобальных выбросов углерода.

Экономическое воздействие

Швейная промышленность в целом растет на целых 8% в год (если не считать вспышки пандемии 2020 года), а быстрая мода лидирует в швейной промышленности. По оценкам, в 2025 году он вырастет почти на 7% до 39,84 млрд долларов.

Однако рост отрасли вряд ли почувствуют работники индустрии быстрой моды — прибыль не возвращается в местную экономику за проделанную работу. Вместо этого доходы признаются в странах, в которых расположены штаб-квартиры компаний, в результате чего местные экономики остаются в состоянии стагнации, в то время как другие пользуются плодами своего труда.

Воздействие на рабочих

Компании быстрой моды нанимают тысячи людей в свои офисы, магазины и фабрики, получая миллионы прибыли ежегодно. К сожалению, работникам недоплачивают, работают много часов и подвергаются воздействию вредных химических веществ, используемых в процессе.

Быстрая мода против медленной моды

Если быстрая мода доставляет одежду потребителям как можно быстрее, независимо от воздействия на рабочих и окружающую среду, то медленная мода — полная противоположность.

Медленная мода — концепция, впервые представленная в 2008 году консультантом по моде и устойчивому развитию Кейт Флетчер, — использует экологически чистые процессы и материалы посредством «сознательного производства», уделяя особое внимание качеству, а не количеству. Вдумчивое производство, идея, отстаиваемая компанией Stratasys, занимающейся 3D-печатью, представляет собой концепцию развития более эффективного производства, безопасных методов утилизации химических и твердых отходов, многоразовых материалов и переработанной упаковки.

Как избежать быстрой моды

Трудно полностью отказаться от продуктов, произведенных компаниями, которые практикуют быструю моду; однако это не невозможно. Одним из вопросов является потребительство и цена; многие люди не могут позволить себе настоящие продукты, которые имитирует быстрая мода, но все еще одержимы последними модными тенденциями.

Помимо сопротивления побуждениям потребительства, есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы уменьшить влияние ваших покупок:

Изучите бренды, которые вам нравятся, и посмотрите, используют ли они устойчивые процессы и справедливые трудовые отношения. Вы можете покупать одежду в секонд-хендах, что помогает уменьшить количество отходов одежды и продлевает срок ее использования.

Кроме того, высказываться и выступать против быстрой моды и потребительства — один из лучших способов обеспечить распространение информации. Большинство людей не подозревают о социальном и экологическом воздействии быстрой моды — только если каждый внесет свой вклад в повышение осведомленности, компании, производящие эти продукты, будут вынуждены нести ответственность.

Что такое быстрая мода и почему она важна?

Быстрая мода – это как можно быстрее вывести на рынок одежду, имитирующую новые стили, независимо от воздействия на окружающую среду и здоровье людей.

Что такое примеры быстрой моды?

Примерами компаний, занимающихся быстрой модой, являются Stradivarius, Victoria’s Secret, Urban Outfitters, Guess, Forever 21 и многие другие популярные бренды.

Кому выгодна быстрая мода?

Потребители, которые наслаждаются последней модой и удобством низких цен, получают выгоду, но главными бенефициарами являются инвесторы, владельцы и другие заинтересованные стороны, получающие прибыль от этой практики.

Практический результат

«Преимущества быстрой моды очевидны: больше потребительских расходов, больше прибыли и удовлетворение потребителей от возможности участвовать в тренде почти сразу после того, как они увидят его в журналах или у своих любимых знаменитостей», — говорится в статье 2020 года на GlobalEdge. , справочный сайт по бизнесу Мичиганского государственного университета. «Однако быстрая мода создает множество проблем, которые делают ее скорее проблематичной, чем полезной… Эта индустрия способствует изменению климата, загрязнению пестицидами и огромному количеству отходов». Эксплуатация рабочих и опасность для них, провозглашаемые потребностью в скорости и рентабельности, составляют весь смысл существования быстрой моды.

Дебаты о быстрой моде, альтернативах и о том, как действовать, будут продолжаться до тех пор, пока люди будут готовы покупать высокие стили по низким ценам и игнорировать проблемы, создаваемые практикой.

Fashion Ecommerce Trends + Stats 2022

Иллюстрация Диего Бланко

Индустрии моды не привыкать к инновациям. 2PM сообщает, что 13 из 20 ведущих брендов DTC работают в индустрии моды и одежды. Такие бренды, как Skims, Allbirds и Gymshark, попали в шорт-лист, доказав сокрушительную мощь модных брендов в сфере электронной коммерции.

Цифровые инновации, растущая глобализация и изменения в потребительских привычках привели к тому, что индустрия моды оказалась в эпицентре сейсмических изменений. Но не благодаря ускоренному розничному апокалипсису, вызванному коронавирусом, сектор моды стал более непредсказуемым, чем когда-либо.

В этом руководстве представлены статистические данные, тенденции и стратегии, формирующие рынок модной электронной коммерции в 2022 году и далее, что дает вам обновленный взгляд на то, где мы находимся и куда движемся.

• Общеотраслевые данные
• Воздействие COVID
• Одежда и одежда
• Сегмент для обуви
• Аксессуары и сумки
• Ювелирные изделия и предметы роскоши
• Индустрия моды электронной коммерции: тенденции и стратегии на 2022 год

Отправляя эту форму, вы соглашаетесь получать рекламные сообщения от Shopify. Отмените подписку в любое время, нажав на ссылку в наших электронных письмах.

Статистика электронной коммерции и моды

По данным Statista, совокупный годовой темп роста (CAGR) индустрии электронной коммерции моды должен достичь 14,2% в период с 2017 по 2025 год, а к 2023 году оценка отрасли достигнет 672,71 миллиарда долларов.0005

Продажи одежды, обуви и аксессуаров взлетели в 2021 году до 180,5 миллиардов долларов только в США. Прогнозируется, что в этом году он вырастет на 13%, а потребители потратят 204,9 миллиарда долларов на модные товары в Интернете.

Этот рост обусловлен пятью важными возможностями:

• Расширение глобальных рынков за пределами Запада
• Расширение онлайн-доступа и проникновения смартфонов
• Формирующийся средний класс во всем мире с располагаемым доходом
• Использование силы культуры знаменитостей и влиятельных лиц

К самым большим угрозам для известных брендов относятся:

• Гибель лояльности к бренду из-за насыщения рынка
• Давление со стороны потребителей с целью использования экологически чистых производственных материалов, полученных с соблюдением этических норм
• Технологические достижения с виртуальными мирами, такими как NFT и метавселенная

Мы рассмотрим стратегии борьбы с этими проблемами позже. А пока давайте посмотрим, как эти большие цифры влияют на отраслевые субвертикали.

Расширьте границы своего бизнеса с помощью набора инструментов Global Ecommerce

Возьмите свою копию

2. Влияние COVID

Пандемия коронавируса нанесла ущерб прогнозам электронной коммерции моды за последние несколько лет. Когда в марте 2020 года во всем мире были введены ограничения, 27% потребителей в США заявили, что планируют потратить «несколько» или «намного» меньше на предметы роскоши и моды, чем они планировали ранее.

Несмотря на это, McKinsey назвал его «идеальным штормом для модных рынков». Такие бренды, как Zalando, сообщили о росте валовой стоимости товаров (GMV) на 32-34% во втором квартале 2020 года. Бренд быстрой моды Shein удвоил свою оценку до 30 миллиардов долларов, что сделало его крупнейшим в мире интернет-магазином модной одежды.

Одно из направлений розничной торговли модной одеждой, получившее развитие, — это спорт и досуг. В 2018 году объем рынка Athleisure оценивался в 155,2 миллиарда долларов, и эта цифра будет только расти.

Повседневная одежда по-прежнему доминирует на Amazon, при этом прогнозируется среднегодовой темп роста сегмента athleisure на уровне 6,7% с 2019 по 2026 год и достижение 257,1 млрд долларов. Рынок домашней одежды и одежды для сна демонстрирует аналогичные признаки роста, и в период с 2020 по 2024 год он может увеличиться на 19,5 млрд долларов.

Результат? Модные бренды с магазином электронной коммерции, такие как Nike и Lululemon, сохраняют позиции в сфере спорта и отдыха, сообщают о невероятном росте в ходе пандемии.

Смотреть: Daily Paper: Борьба за лучший мир

3. Одежда и одежда

Низкие цифровые барьеры для входа на рынок для всех продавцов одежды дают возможность рекламировать, продавать и выполнять заказы по всему миру и автоматически. В результате прогнозируется рост мирового дохода и дохода на пользователя (ARPU).

Только в США в 2021 году на долю индустрии одежды и аксессуаров приходилось 29,5% всех продаж электронной коммерции. Ожидается, что к 2025 году в Европе каждый потребитель будет тратить 9 долларов.99 товаров, связанных с модой, в течение года.

4. Сегмент обуви

Как сегмент электронной коммерции, обувная промышленность переживала аналогичные пики рыночной стоимости. В масштабах мирового рынка сегмент обуви вырастет с 365,5 млрд долларов в 2022 году до 530,3 млрд долларов в 2027 году. рынке (по сравнению с 14,8% для Европы и Северной Америки соответственно).

Спортивная обувь также является растущим сегментом, который, по прогнозам, принесет 63,5 млрд долларов США в 2023 году, что на 23% больше по сравнению с 51,4 млрд долларов США в 2020 году.

5. Аксессуары и сумки

растет более высокими темпами — также будет наблюдаться двузначный рост. Сегмент модных аксессуаров будет иметь среднегодовой темп роста 12,3% в период с 2016 по 2026 год, при этом Азиатско-Тихоокеанский регион будет самым быстрорастущим рынком.

Эти прогнозы на самом деле делают сумки и аксессуары одним из самых здоровых сегментов электронной коммерции, несмотря на то, что их абсолютные цифры самые маленькие.

Смотреть: Bombas: утроение праздничного роста благодаря благотворительности

6. Ювелирные изделия и предметы роскоши

В 2020 году мировой рынок ювелирных изделий оценивался в 228 миллиардов долларов. Прогнозируется, что к 2025 году он достигнет 307 миллиардов долларов, при этом ожидается, что сайты электронной коммерции обеспечат 20,8% продаж в категории предметов роскоши в этом году. Огромную долю этого дохода должны занять часы класса люкс — в 2025 году покупатели потратят на них 9,3 миллиарда долларов. McKinsey прогнозирует, что потребители «более быстро вернутся к полной оплате качественных, неподвластных времени товаров, как это было после кризиса 2008–2009 гг. финансовый кризис.»

Рост благосостояния в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на Ближнем Востоке привел к увеличению среднего дохода на одного потребителя предметов роскоши до 313 долларов. Несмотря на вялый рост продаж предметов роскоши, составляющий 3,4% в год, по прогнозам McKinsey, объем продаж электронной коммерции может утроиться в течение следующего десятилетия и достичь к 2025 году 70 млрд евро (79,5 млрд долларов). индустрия предлагает предметы роскоши по разным ценам для роста рынка в целом? Или доступная роскошь разбавит или подорвет рынок элитной роскоши, подорвав уверенность потребителей в том, что то, что они покупают, является «настоящей роскошью»?

Индустрия моды электронной коммерции: тенденции и стратегии на 2022 год

Приведенные выше данные предлагают множество возможностей для роста для розничных продавцов одежды и моды, несмотря на огромные сдвиги в поведении потребителей, глобальной торговле и «нормальной» повседневной жизни. для миллионов людей по всему миру.

Ниже приведены некоторые из последних тенденций электронной коммерции, которые вы можете использовать в своей долгосрочной стратегии продаж модной одежды.

• Персонализация — это баланс
• В метавселенную
• Создание бренда с помощью платной рекламы
• Экологичность во главе угла
• Социальная коммерция
• Возвращение к обычной жизни

Персонализация — это поиск баланса

Персонализация уже давно считается секретом современной электронной коммерции. Показывая товары, которые ранее интересовали покупателя, или перенацеливая их на основе их активности на вашем веб-сайте электронной коммерции, вы предоставляете индивидуальный опыт онлайн-покупок, который убеждает их совершить покупку.

Часы: Как создать бренд для поколения Z | Doe Lashes + Shopify Plus

Наше исследование показывает, что 44% клиентов согласны с тем, что бренды используют их личную информацию для персонализации сообщений и улучшения качества обслуживания клиентов, например рекомендаций по продуктам. Но есть тонкая грань.

Интернет-покупатели все больше беспокоятся о своей конфиденциальности. Слишком много персонализации может быть пугающим, поэтому бренды, которые слишком персонализированы, в три раза чаще отказываются от покупателей.

Короли культуры — прекрасный пример того, как модные интернет-магазины могут уравновешивать недостаточную и чрезмерную персонализацию. Вместо того, чтобы настраивать опыт с помощью тегов «имя» на веб-сайте, компания создала четыре глобальных витрины для продажи в разных валютах. Результат? Сейчас более половины доходов модного бренда приходится на бизнес электронной коммерции.

Я полагаю, что мы увидим больше местных брендов, которые будут расширяться и предлагать клиентам из других стран индивидуальный подход к покупкам, чтобы оставаться конкурентоспособными. Это будет включать в себя такие вещи, как доменные имена с геотаргетингом, цены в местной валюте и местную доставку продуктов с помощью стороннего распространения или складов, принадлежащих компании».

— Лиэнн Ли, маркетолог Blue Bungalow

В метавселенную

Определение «метавселенной» можно интерпретировать. Не вполне определенное обещание виртуальных обществ все еще находится в разработке, хотя идея состоит в том, что люди могут заниматься повседневными делами — например, общаться с друзьями, играть в игры и покупать товары — через виртуальный онлайн-мир.

Один тип элементов, которые функционируют как в метавселенной, так и за ее пределами, — это невзаимозаменяемые токены (NFT) — уникальные цифровые токены, которыми может владеть только один человек, обычно оплачиваемые в виртуальной валюте, такой как криптовалюта. Данные показывают, что только на 1 января 2022 года на NFT было потрачено 87,03 миллиона долларов.

Над такими знаменитостями, как Риз Уизерспун, насмехались за предсказание: «В (ближайшем) будущем у каждого человека будет параллельная цифровая личность. Аватары, криптокошельки и цифровые товары станут нормой».

Во всем, что мы делаем, мы помогаем клиенту воображать. Мы хотим, чтобы они представляли себя мужчиной на каждой фотографии. Представить, что мы их стилисты. Представить: «Возможно, я ношу эту одежду». Мы не столько курируем контент, сколько курируем воображение».

— Кевин Дао, соучредитель и генеральный директор/коммерческий директор ORO LA

На самом деле бренды одежды для фитнеса, такие как Under Armour, экспериментируют с NFT в розничной торговле. Его коллаборация со Стефом Карри воспроизвела обувь, которую носила звезда баскетбола, когда побил рекорд НБА как лучший снайпер с тремя очками.

Цифровые NFT были выпущены одновременно с запуском физического продукта. Владельцы NTF могли фактически носить обувь в трех метавселенных: Decentraland, The Sandbox и Gala Games.

Retailer Forever 21 заключил партнерское соглашение с Roblox для создания виртуальных магазинов в своей метавселенной, получившей соответствующее название Forever 21 Shop City. Игроки управляют виртуальным магазином, как если бы он был их собственным, и покупают товары для своего аватара в игре.

Создавая Forever 21 Shop City, наша цель — расширить способы взаимодействия с клиентами, расширяя наше присутствие и расширяя ассортимент продукции».

—Катрина Глусак, директор по мерчандайзингу Forever 21

Магазин быстрой моды PrettyLittleThing также недавно начал демонстрировать товары на виртуальных моделях. Бренд разместил новость на своей странице в Instagram, превратив свою новую концепцию «аватар в метавселенной» в соревнование, чтобы вызвать разговор.

Так же, как сообщество Fortnite вдохновило Balenciaga на создание дизайна, модные компании могут превратиться в творческие коллективы. Каждая коллекция может иметь свою индивидуальность во вселенной бренда, репутации и сообществе. Коллективы могут сосредоточиться на фактическом дизайне продукта и/или создании контента с соответствующими лицензионными отчислениями, основанными на производительности продукта/контента, обеспечивая постоянную прибыль создателям и гарантируя, что бренд привлекает самые лучшие таланты».

—Ана Анджелик, основатель Социологии бизнеса

Создание бренда вместо платной рекламы

Сказать, что электронная торговля модной одеждой перенасыщена, было бы преуменьшением. У потребителей больше выбора, чем когда-либо прежде, что затрудняет возвращение постоянных клиентов в один конкретный интернет-магазин.

К сожалению, это означает, что бренды конкурируют с тысячами конкурентов, рекламируя свою продукцию на целевом рынке. Около 41% брендов планируют увеличить свои инвестиции в платный поиск. Этот скачок бюджета означал, что между вторым и третьим кварталами 2021 года цена за клик (CPC) платных поисковых объявлений увеличилась на 15%.

В сочетании со «смертью печенья» картина становится все более мрачной. Технологические гиганты, такие как Google, планируют запретить брендам собирать файлы cookie в своем браузере к 2023 году. Около 28% лиц, принимающих решения в области технологий, ожидают, что это изменение в законодательстве помешает их целям роста на 2022 год.

Альтернатива дорогой рекламе и ограниченным данным о клиентах? Создание бренда. Исследования показывают, что компании, которые инвестируют в брендинг, получают больше органического привлечения и удержания клиентов. Им также легче увеличить прибыль, поскольку покупатели сильных брендов более восприимчивы к скачкам цен.

Один бренд одежды, придерживающийся этой стратегии, — Noémie. Юви Альперт, ее основатель, креативный директор и генеральный директор, говорит, что бренд сочетает в себе маркетинг эффективности и создание бренда: «Мы хотели отойти от типичной короткой рекламы, которая не вызывала бы эмоциональной связи с нашими продуктами, поэтому мы диверсифицировали. наши рекламные акции и каналы, которые мы использовали для показа описательной рекламы.

«Продвижение с повествованием или рассказыванием историй имело долю до 20%, и, признав этот факт, мы решили изучить лучшие способы реализации этой стратегии.

«Создавая сюжеты о наших клиентах, а затем размещая их в форматах с богатым содержанием, таких как блоги, информационные бюллетени и электронные письма, мы обнаружили резкое увеличение уровня вовлеченности по сравнению с обычными рекламными баннерами или короткими видеороликами в социальных сетях.

«Кроме того, они были гораздо более экономичными и их можно было легко перепрофилировать. Перейдя к технике сторителлинга, мы увеличили уровень вовлеченности, снизив при этом нашу цену за конверсию».

Часы: Daily Paper: Пункт назначения мечты

Экологичность во главе угла

Индустрия моды не чужда критике. Бренды быстрой моды особенно критикуются (иногда справедливо) за методы, которые они используют для производства и производства инвентаря.

В свете этих критических замечаний, появляющихся в основных новостях, а также растущей приверженности потребителей искоренению изменения климата, около 52% покупателей говорят, что они с большей вероятностью совершат покупку в компании с общими ценностями.

Важная ценность для современных потребителей моды? Устойчивость. Исследование Statista показывает, что 42% клиентов по всему миру покупают экологически чистые и устойчивые продукты. Некоторые страны лидируют в этой тенденции: онлайн-покупатели во Вьетнаме, Индии и на Филиппинах чаще покупают экологически чистые продукты.

Поскольку люди проводят больше времени в Интернете, это будет способствовать более быстрому обмену этой информацией [о поставщиках]. Мы стали лучше понимать, как события, происходящие в отдаленных местах, влияют на нас и планету. Это было реальное ключевое изменение, которое мы увидели».

— Грейс Беверли, основательница TALA

Покупательские привычки также меняются из-за пандемии. Около 65% покупателей планируют приобрести более долговечные модные вещи, а 71% планируют сохранить те вещи, которые у них уже есть, на более длительный срок. По этой причине рынок перепродажи модной одежды переживает бум — он растет в 11 раз быстрее, чем традиционная розничная торговля, и в ближайшие пять лет может достичь оценки в 77 миллиардов долларов.

Patagonia — это один из брендов одежды, принципы устойчивого развития которого основаны на его ценностях. Ритейлер активно выступает за защиту окружающей среды и демонстрирует свою приверженность принципам устойчивого развития с помощью программы Worn Wear. Покупателям предлагается покупать и продавать бывшие в употреблении вещи, а не покупать новые.

Мы гордимся тем, что можем предложить нашим покупателям осознанный выбор при покупке экологически чистых и доступных по цене вещей, которые подобраны вручную и находятся в тренде, но мы считаем, что каждый бренд должен брать на себя ответственность и стремиться стать более универсальным».

—Кейт Питерс, управляющий директор Beyond Retro 

Социальная коммерция

Социальные сети играют неотъемлемую роль в маркетинговой стратегии электронной коммерции многих модных интернет-брендов. В этом нет ничего удивительного — наша зависимость от смартфонов вышла из-под контроля. Типичный пользователь социальных сетей в настоящее время проводит около 15% своей бодрствующей жизни, приклеившись к сетевому онлайн-приложению.

Но правда в том, что социальные сети больше не место, где покупатели могут знакомиться с новыми тенденциями моды. Многие платформы социальных сетей развивают свои бизнес-модели, чтобы облегчить покупки в приложениях, помогая интернет-магазинам активно привлекать клиентов в покупательском настроении.

Ожидается, что к 2025 году продажи через социальную сеть увеличатся почти втрое, при этом более трети пользователей Facebook планируют совершать покупки непосредственно через платформу в 2022 году. 

К сожалению, большинство брендов страдает от одного-единственного греха. Энди Крестодина, соучредитель Orbit Media, прекрасно описывает ситуацию: «Большинство брендового контента — это реклама под тонким слоем информации или развлечения. Сотрите краску, найдите объявление. Бренд ставит себя на первое место».

К счастью, мода и социальные сети идеально сочетаются друг с другом на небесах электронной коммерции. Даже если речь идет об откровенно «брендированном» контенте, особенно в Instagram.

Уровень вовлеченности мировых модных брендов в социальные сети ужасен:

• Instagram: 0,68%
• Facebook: 0,03%
• Твиттер: 0,03%

Смотреть: Освоение влиятельного маркетинга | HiSmile + Shopify Plus Highlight

Итак, какие типы контента работают для модных брендов? Около 46% потребителей хотят посмотреть видео о товарах перед покупкой. Такие платформы, как TikTok и Instagram, хвалят за стимулирование продаж крупных модных брендов, поскольку покупатели могут визуализировать продукт на реальном человеке. Бонусные баллы, если они уже доверяют влиятельному лицу в социальных сетях.

Давно прошли те времена, когда знаменитостей можно было увидеть только по телевизору. Сегодня любой страстный человек может стать знаменитостью в нише социальных сетей — отчасти благодаря развитию таких развлекательных платформ, как Instagram, LinkedIn и Twitch.

Помимо маркетинга влияния в социальных сетях, многоканальная электронная коммерция интегрирует нативные продажи за пределами сайта, чтобы создать прямые пути для покупки в местах, где ваша аудитория проводит свое время. Платформы социальных сетей создают свои собственные коммерческие функции, такие как покупки в Instagram, магазины Facebook, покупаемые значки в Pinterest и многое другое.

Покупки в прямом эфире также находятся на пике популярности. В прошлом году Nordstrom запустила собственный канал покупок в прямом эфире. Это в хорошей компании: 81% компаний планируют увеличить или сохранить свои инвестиции в продажи в прямом эфире, чтобы увеличить продажи в следующем году.

Почему? Потому что онлайн-бренды отмечают коэффициент конверсии до 30% благодаря прямым трансляциям в Facebook и Instagram, а также более низкие показатели возврата продукта.

Я предсказываю, что через пару лет самой востребованной ролью для бренда будет руководитель отдела онлайн-покупок».

—Кевин Гулд, соучредитель Glamnetic

Возврат к обычным магазинам

Покупки стали более сложными, чем когда-либо, особенно в сфере моды. Около 22% онлайн-возвратов происходят из-за того, что товар, заказанный онлайн, выглядит иначе в реальной жизни. Именно эта бесконечная проблема заставляет многие модные бренды вернуться в традиционную розничную торговлю.

Будущее ни за электронной коммерцией, ни за розничной торговлей. Это просто коммерция. Таким образом, возникает вопрос: «Как вы симбиотически интегрируете оба канала?»

— Хемант Чаван, основатель Brik + Clik

Данные, собранные в отчете «Будущее коммерции», доказывают, что многоканальная коммерция не исчезнет в ближайшее время. Современным потребителям нужны как онлайновые, так и офлайновые каналы продаж, а также синергия между ними:

• 54% потребителей, скорее всего, посмотрят на продукт онлайн и купят его в обычном магазине.
• 53% считают, что сами делают противоположное: просматривают товары в магазине и покупают их в Интернете.
• 55% потребителей хотят просматривать товары в Интернете и проверять, что есть в наличии в местных магазинах.
• Более 50 % взрослых покупателей используют BOPIS, при этом 67 % добавляют дополнительные товары в свои корзины, когда они могут сразу их забрать.

Смотреть: Почему омниканальность беспроигрышна | Tigerlily + Shopify Plus

Бренды, инвестирующие в розничную торговлю, включают канадский модный бренд SMYTHE, который открыл свой магазин в Торонто. После многих лет экспериментов с всплывающими магазинами Gymshark также открыла свой первый постоянный флагманский магазин в центре Лондона.

«Розничный продавец детской одежды, с которым я разговаривал, перешел от мероприятий в магазине к виртуальным покупкам через Zoom во время COVID», — говорит Кайл Монк, директор Insight Британского консорциума розничной торговли.

«Внезапно у них появился один сотрудник, который ходил по магазину и продавал товары от двух до 300 человек за звонок каждую неделю, вместо нескольких лично. Ритейлеры, которые мыслили новаторски и меняли направление, процветали в последний период».

Неудивительно, что 53% брендов инвестируют в инструменты, которые позволяют им продавать где угодно.

Отправляя эту форму, вы соглашаетесь получать рекламные сообщения от Shopify. Отмените подписку в любое время, нажав на ссылку в наших электронных письмах.

Хотите узнать больше о моде в электронной коммерции?

Мода в сфере электронной коммерции развивается быстрее, чем когда-либо. То, что работало два года назад, сейчас устарело — в основном из-за изменения потребительских предпочтений, ценностей, которые становятся неотъемлемой частью решения о покупке, и посещаемости, возвращающейся в обычные магазины.

Прочитайте наш отчет «Будущее коммерции» и узнайте о тенденциях электронной коммерции, аналитических данных и советах, которые вам понадобятся для достижения успеха в 2022 году:

Отчет о будущем коммерции: тенденции электронной коммерции, идеи и советы, необходимые для достижения успеха в 2022 году

Читать отчет

Часто задаваемые вопросы об электронной торговле модной одеждой

Что такое электронная коммерция модной одежды?

Электронная торговля модной одеждой — это продажа и покупка модной одежды и одежды в Интернете. Индустрия электронной коммерции в сфере моды — это высококонкурентное пространство, где магазины пробуют различные маркетинговые методы, чтобы выделиться.

Насколько велик рынок электронной коммерции модной одежды?

По данным Statista, рынок моды электронной коммерции оценивается в 752,5 миллиарда долларов США в 2020 году. Ожидается, что рынок вырастет на 9.1% каждый год.

Является ли электронная коммерция модной одежды крупнейшим сегментом рынка электронной коммерции?

Да, интернет-торговля модной одеждой — крупнейший рынок электронной коммерции B2C.

Аарон Орендорф

Ранее главный редактор Shopify Plus, Аарон Орендорф является вице-президентом по маркетингу в Common Thread Collective. Названный Forbes одним из 10 лучших контент-маркетологов B2B, его работы появлялись в Mashable, Entrepreneur, Business Insider, Fast Company, Inc., Success Magazine, The Next Web, Content Marketing Institute и других изданиях.