Изделие и его элементы — Технарь

Изделием называют любой предмет или набор предметов производства, подлежащий изготовлению на данном предприятии. В зависимости от назначения выделяют изделия основного и вспомогательного производства. К первым относятся изделия, предназначенные для поставки (реализации), ко вторым — предназначенные для собственных нужд предприятия, изготовляющего их.

Устанавливаются следующие виды изделий (ГОСТ 2.101—68): детали, сборочные единицы, комплексы и комплекты. В зависимости от наличия или отсутствия составных частей изделия подразделяются на неснецифицированные (детали) — не имеющие составных частей, и специфицированные (сборочные единицы, комплексы, комплекты) — состоящие из двух или более составных частей.

Деталь — это изделие, изготовленное из однородного по наименованию и марке материала без применения сборочных операций, например, валик, выточенный из одного куска металла, литой корпус и др.

Сборочная единица — изделие, составные части которого соединены между собой сборочными операциями (свинчиванием, клепкой, пайкой, сваркой, развальцовкой, склеиванием и т. п.) на предприятии-изготовителе.

Комплекс — два и более специфицированных изделия, не соединенные на предприятии-изготовителе сборочными операциями, но предназначенные для выполнения взаимосвязанных эксплуатационных функций, установленных для всего комплекса (например, комплекс, состоящий из метеорологической ракеты, пусковой установки и средств управления).

Комплект — два и более изделия, не соединенные на предприятии-изготовителе сборочными операциями и представляющие собой набор изделий, имеющих общее эксплуатационное назначение вспомогательного характера (например, комплект запасных частей прибора, комплект инструмента и принадлежностей, комплект измерительной аппаратуры и т. п.).

Технологический процесс сборки представляет собой часть производственного процесса, характеризующуюся последовательны соединением и фиксацией всех деталей, составляющих ту или иную сборочную единицу в целях получения изделия, полностью отвечающего установленным для него техническим требованиям.

В машиностроении готовые изделия (машины и механизмы) обычно собирают на том же заводе, где изготовляют детали для этого изделия. Лишь в тех случаях, когда изделия громоздки (мощные турбины, тяжелые прессы, подъемные краны и т. п.), их собирают на месте эксплуатации. Однако даже в тех случаях, когда окончательную сборку машины ведут одновременно с установкой ее на фундамент, первоначальную (предварительную) сборку всей машины или отдельных сборочных единиц производят на заводе-изготовителе. В ряде случаев окончательную сборку изделия (комбайна, самолета и т. п.) на заводе-изготовителе не производят в целях сохранения транспортабельности продукции при железнодорожных перевозках.

Первичным элементом всякого собираемого изделия, ее основой является базовая деталь или базовая сборочная единица.

Сборочной единицей первого порядка называют составную часть изделия, которая может быть собрана самостоятельно, отдельно от других его элементов. Сборочные единицы, входящие в изделие не непосредственно, а через сборочную единицу первого порядка, называют сборочными единицами второго порядка, третьего и т. д.

В современном машиностроении сборка изделия расчленяется на сборки составных частей — сборочных единиц и общую. Под сборкой составных частей понимают последовательную сборку сборочных единиц различных порядков в сборочные единицы первого порядка, а под общей — сборку из них готовых изделий.

Технологические схемы сборки составных частей и общей сборки строят обычно раздельно; в них приводят порядок комплектования сборочных единиц и изделия в целом. Такие схемы сборки можно также использовать для оценки технологичности конструкции, так как если схема позволяет выполнить общую сборку из предварительно собранных сборочных единиц, то, следовательно, собирать их можно параллельно, т. е. сокращать время сборки.

В приборостроении и аппаратостроении, там, где в изделии имеются элементы, образующие электрические и магнитные цепи, различают электрическую сборку и монтажные работы. Особую, весьма сложную часть сборочных работ составляют регулировочные, наладочные и испытательные работы.

Технологический процесс сборки состоит из ряда отдельных операций, среди которых основными являются операции соединения сопрягаемых элементов изделия, т. е. те, которые приводят в соприкосновение их основные и вспомогательные базовые поверхности. Кроме этого, в процессе сборки проверяют или контролируют требуемую точность взаимного положения элементов изделия, вносят, если необходимо, соответствующие исправления путем регулирования, пригонки или подбора и, наконец, фиксируют правильное положение. Изготовление токопроводящих соединений отдельных конструктивных элементов и электромагнитных систем является предметом электрической сборки и монтажа. В состав электромонтажных работ входят заготовка соединительных проводов, изготовление (вязка) жгутов, внутренний электрический монтаж и соединение элементов монтажной схемы.

Далее идут механические, электрические и климатические испытания. К технологическому процессу сборки относят также операции, связанные с контролем (проверкой) правильности действия всего изделия или его отдельных узлов.

Сборочные операции часто перемежаются с другими необходимыми по ходу работ операциями, связанными с очисткой, промывкой, пропиткой, окраской и отделкой деталей, сборочных единиц или всего изделия в целом. В сборочном цехе выполняют также комплектовочные работы, имеющие весьма важное значение для бесперебойной работы цеха, и некоторые несложные заготовительные операции.

Что значит деталь — Значения слов

деталь в словаре кроссвордиста

деталь

• Часть механизма, машины, прибора, а также вообще какого-н. изделия
• Часть механизма,прибора
• Изделие, изготовл. без сборочных операций
• Роль винтика в механизме
• ж. или мн. детали, в художествах, принадлежности, части или подробности в отделке, мелочи, частности
• Запасная часть для механизма
• Изделие, изготовленное без сборочных операций
• Мелкая подробность
• Мелочь, дополняющая картину
• Составляющая часть целого механизма
• То, что остается после починки
• Токарь точит
• Французская «подробность»

• Что слесарь в тиски зажимает?
• Каждый винтик машины
• Французская подробность
• Изделие, изготовленное без применения сборочных операций
• Мелкая подробность, частность
• Мелочь, дополняющая общую картину
• Неразборная часть станка
• Лишнее, что остаётся после всякой починки
• Французская «подробность»
• Часть механизма
• Каждая из частей механизма
• Подробность, частность

Толковый словарь живого великорусского языка, Даль Владимир

деталь

ж. или мн. детали, в художествах, принадлежности, части или подробности в отделке, мелочи, частности.

Толковый словарь русского языка. Д.Н. Ушаков

деталь

детали, ж. (фр. detail).

1. Мелкая подробность, частность (книжн.). Нарисовать дом со всеми деталями. Детали этого дела мне неизвестны.

2. Мелкая часть машины (тех.). Заказать детали для станков. Курс деталей машин.

Толковый словарь русского языка. С.И.Ожегов, Н.Ю.Шведова.

деталь

-и, ж.

1. Мелкая подробность, частность. Изложить со всеми деталями.

2. Часть механизма, машины, прибора, а также вообще какого-н. изделия. Тракторные детали. Детали одежды.

   прил. детальный, -ая, -ое (ко 2 знач.; спец.).

Новый толково-словообразовательный словарь русского языка, Т. Ф. Ефремова.

деталь

ж.

1. 1. Мелкая подробность, частность.

   2. Отдельный элемент, составная часть (какого-л. предмета, костюма, сооружения
      и т.п.).

2. Часть механизма, машины, прибора и т.п.

Энциклопедический словарь, 1998 г.

деталь

ДЕТАЛЬ (от франц. detail, букв. — подробность) в технике — изделие, изготовленное без применения сборочных операций. Деталью называются также изделия, подвергнутые защитным или декоративным покрытиям или изготовленные из одного куска материала пайкой, склейкой, сваркой и т.п.

Большая Советская Энциклопедия

Википедия

Деталь

Дета́ль — изготовленное, изготавливаемое, или же подлежащее изготовлению изделие , являющееся частью машины, или же какой-либо технической конструкции, изготавливаемое из однородного по структуре и свойствам материала без применения при этом каких-либо сборочных операций .

Детали объединяют в узлы .

Построение чертежа оригинальной детали называется деталированием .

Деталь (значения)

Деталь может означать:

• Деталь — деталь в машиностроении
• Деталь — деталь в литературе

Деталь (литература)

«»Художественная деталь «» — значимый, выделенный элемент художественного образа , выразительная подробность в произведении, несущая значительную смысловую и идейно-эмоциональную нагрузку. Деталь способна с помощью небольшого текстового объема передать максимальное количество информации, с помощью детали одним или несколькими словами можно получить самое яркое представление о персонаже , интерьере, обстановке. В отличие от подробности, которая действует всегда с другими подробностями, составляя полную и правдоподобную картину мира, деталь всегда самостоятельна. Среди писателей, которые мастерски использовали деталь, можно назвать А.Чехова и Н.Гоголя .

А. Чехов в рассказе «По делам службы» использует как деталь упоминание о новых калошах и закусках на столе, чтобы показать всю нелепость произошедшего самоубийства: «На полу, у самых ножек стола, лежало неподвижно длинное тело, покрытое белым. При слабом свете лампочки, кроме белого покрывала, ясно были видны ещё новые резиновые калоши». И тут же сказано, что самоубийца «покончил с жизнью как-то странно, за самоваром, разложив на столе закуски».

Образно говоря, каждое ружье детали должно выстрелить. Известный литературовед Ефим Добин утверждает, на примере использования деталей у А.Чехова , что деталь должна пройти жесткий отбор и должна быть помещена на передний план. Сам А.Чехов выступал за минимизацию подробностей, но за умелое использование небольшого количества деталей. При постановке пьес А.Чехов требовал соответствия мелочей в обстановке и одежде с деталями в своих произведениях. К. Г. Паустовский в своей новелле «Старик в станционном буфете» объясняет и размышляет о значении деталей в прозе. Чехов сказал: «Без детали вещь не живёт.»

По композиционной роли детали можно разделить на два основных вида: детали повествовательные . Деталь может возникать в тексте одноразово, а может повторяться для усиления эффекта, в зависимости от замысла автора. Детали могут касаться быта, пейзажа, портрета, интерьера, а также жеста, субъективной реакции, действия и речи.

В разные периоды истории литературы роль детали менялась: Гомер использовал подробные бытовые описания для воспроизведения картины реальности, реалисты же перешли к «говорящей» детали, такой, которая служила конкретной цели реалистичного изображения типичного человека в типичных обстоятельствах, а модернисты использовали нелогичные, контрастные, метафоричные детали, что позволило им ещё более сократить текст без ущерба для идеи.

Примеры употребления слова деталь в литературе.

Но для включения ее в действие необходима санкция руководства, а, самое главное, нужно время для расстановки страхующих деталей, а то и довольно сложных мероприятий, иначе все труды могут пойти насмарку.

Намертво приставая к смазанным частям, пыль превращает смазку в абразивную смесь, смертельную для трущихся деталей.

За две недели до допроса Берии меня вызвали в Кремль с агентурным делом Стаменова, где я сообщил о Деталях нашего разговора Хрущеву, Булганину, Молотову и Маленкову.

Я не хочу перегружать свой рассказ деталями и поэтому не привожу подробной переписки с Соединенными Штатами и Португалией, которая привела к соглашению об использовании английскими и американскими кораблями и авиацией крайне важных в стратегическом отношении Азорских островов.

Вы первым из всех, кто не входит во временное правительство, услышите детали, — Акбар открыл рот, пытаясь изобразить самую близкую к человеческой улыбке гримасу и надеясь, что его гость почувствует себя непринужденней.

В таком случае ответственность за выполнение обязательств несет только банк покупателя: — переводный аккредитив Если продавец не производит все продаваемые детали, а покупает их у субпоставщиков, то целесообразно договориться с покупателем об открытии переводного аккредитива.

Кругами обходя поляну и тщательно осматривая каждый метр, чтобы не упустить какую-то деталь, могущую оказаться жизненно важной, я приближался к шатру, в котором, наверное, жила Алла — на растяжке тента болтался цветной купальник.

И все равно эти термины далеки от того, чтобы открыть единую и сплоченную реальность, так как в действительности альбигойская ересь насчитывала множество различных сект, сходных по основным принципам, но отличающихся некоторыми деталями.

Если человек замышляет убийство, причем тщательно обдумывает детали, это значит, что возникает альтернативный мир, в котором он это убийство совершает на самом деле, разве нет?

Берлине, были вызваны в министерство иностранных дел, где фон Нейрат сообщил им детали антикоминтерновского пакта, который был заключен с японским правительством.

Патриарх, не вдаваясь в детали, отказался принимать участие в захоронении, настаивая на том, что анализ ДНК — слишком новое, не апробированное в мире исследование далеко не везде признается законом.

Оракул зиял темным провалом, лучи меркнущего солнца взобрались уже до половины стен, окрашивая бронзой торсы огромных солдат, однако каждая деталь апсиды представлялась поразительно ясно.

Бел Амора можно доверять, потому что об этом также рассказывает знаменитый историк-оборвар Гай Архилох с планеты Карданвал, который жил тогда в ямбическом триметре, — его рассказ в основных деталях сходится с беламорским отчетом, а это кое-что да значит.

Ажурные детали конструкции были покрыты затейливой чеканкой и цветными инкрустациями, от чего астролябия скорее напоминала диковинную скульптурную композицию, чем научный прибор.

Но все же должен был наступить день, когда все детали похищения Джимми Вэйла, включая убийство Дины Атли, станут известны вне зависимости от того, арестует ли полиция Нэппа или нет.

Источник: библиотека Максима Мошкова

13 наиболее важных частей товарной этикетки

14 июня 2021 г. 19 апреля 2023 г.

Этикетка продукта — это больше, чем просто наклейка, картонная подложка или любой другой материал-основа, на котором вы печатаете свой логотип и название бренда. Как только ваш продукт попадает на полки розничного магазина, это возможность рассказать покупателям о том, что в нем есть для них, когда они покупают у вас.

Вот почему лучшие этикетки продуктов содержат столько информации, сколько потребители хотят знать, сохраняя при этом привлекательность продукта. Чем лучше ваш бренд коммуницирует через ваши этикетки, тем выше доверие со стороны вашего целевого рынка и регулирующих органов. Это особенно верно, если вы производите продукты питания или лекарства, которые должны соответствовать многочисленным правилам маркировки.

В этой статье вы узнаете о различных элементах, которые следует включить в дизайн этикетки продукта.

13 Наиболее важные части товарной этикетки

1. Аппетитная привлекательность
   
   Основная функция этикеток пищевых продуктов — привлекать внимание потребителей. глаза, так как это метка, которую они видят в первую очередь. Этикетки продуктов питания часто содержат элементы, которые побуждают потребителей класть их в тележки. Это может быть качественная фотография продукта или красивое изображение ингредиентов с использованием привлекательных цветов.

2. Уникальные шрифты
   
   Шрифты являются важным компонентом дизайна этикетки продукта. Помимо эстетики, шрифты помогают создать профессиональный образ бренда и добавить ему индивидуальности. Используя уникальные шрифты на этикетке вашего продукта, вы с меньшей вероятностью перепутаете свой бренд с другим. Один взгляд на шрифт или цвета этикетки или даже на тип отделки упаковки, и покупатели уже знают, что это продукт вашего бренда.

3. Торговая марка
   
   Торговая марка является одним из обязательных элементов этикетки продукта. Это имя, под которым ваша личность представляется потребителям. По возможности название вашего бренда должно быть на видном месте спереди и сзади продукта.

Также возможно, что название вашей торговой марки отличается от названия вашей компании. Убедитесь, что они не конфликтуют друг с другом.

4. Название продукта

Как и название торговой марки, название продукта должно быть видно на этикетке упаковки. Помимо удобного размещения, описательный текст может помочь покупателям узнать, чего ожидать от продукта, который они получают. Это для детей, взрослых или обоих? Убедитесь, что название или описание продукта четко передает этот момент.

5. Размер продукта
   
   Покупателям нужна эта информация, чтобы определить, сколько продукта находится в упаковке и какое количество необходимо получить для своих нужд.

Для потребительских товаров с измерением веса и объема может потребоваться предоставить информацию о размере продукта с использованием метрических единиц (СИ). Размер продукта также может использоваться для указания точного или приблизительного количества единиц или штук, включенных в упаковку определенного товара, например шоколадных батончиков, посуды и батареек.

6. Название серии или номера партий
   
   Название серии может указывать на то, что изделие является частью серии или коллекции продуктов или что оно получено из небольшого производства с указанием номера партии. Последний создает ощущение ремесленного или специального предмета, который не производится серийно и, следовательно, является премиальным и желанным.

7. Информация о компании
   
   Предположим, что потребители хотят сделать вам комплимент за ваши замечательные продукты. У них должен быть способ связаться с вами через информацию о компании, указанную на упаковке, включая название вашей компании, город, штат, почтовый индекс, номер телефона и любой канал связи, который они могут использовать для связи с вами. Эта информация также полезна в том маловероятном случае, если у потребителя возникнут проблемы с вашим продуктом.

8. Штрих-коды и 2D-коды
   
   Штрих-коды также называются универсальными кодами продуктов (UPC), в которых хранятся данные сканирования, позволяющие идентифицировать или отличать ваши продукты от остальных. Двумерные (2D) штрих-коды отлично подходят для хранения и отслеживания данных о предметах в вашем инвентаре или для проверок контроля качества.

2D-коды также могут иметь больше применений, например, QR-коды упрощают отправку информации о компании или продукте или даже рекламных сообщений прямо на мобильные устройства клиентов.

Источник: Reddit 

9. Сертификаты
   
   В зависимости от вашего бизнеса или отрасли вам может потребоваться указать, прошел ли ваш продукт какие-либо применимые процессы сертификации. Например, молочная смесь и продукты питания могут иметь сертификаты без жестокости или сертифицированные органические продукты для привлечения определенного целевого рынка.

Напротив, сертификаты Лесного попечительского совета (FSC) и Инициативы по устойчивому лесному хозяйству (SFI) применяются к производителям бумаги, чтобы показать, что они внедрили устойчивые методы в своей торговле. Исследования показали, что потребители предпочитают бренды, которые используют экологически чистые материалы, поэтому не упускайте возможность четко указать сертификацию FSC или SFI на этикетке вашего продукта, если вы используете эти материалы.

10. Пищевая ценность
    
    Эти правила маркировки Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) требуют, чтобы производители продуктов питания указывали питательные вещества в своих продуктах и ​​их соответствующее процентное содержание, чтобы помочь потребителям в их питании. Этикетки пищевой ценности должны содержать четкую и точную информацию в соответствии с форматом, установленным FDA.

11. Информация об утилизации
    
    Сегодня большое внимание уделяется экологичности. Один из способов побудить потребителей внести свой вклад в достижение этой цели — предоставить информацию о том, как перерабатывать упаковку и этикетку вашего продукта.

12. Инструкции по приготовлению пищи
    
    Если вы продаете какие-либо продукты питания, не думайте, что покупатели знают. Поэтому предоставьте пошаговые инструкции о том, как приготовить или приготовить ваш пищевой продукт, включая время приготовления, степень нагрева и другие полезные советы.

13. Срок годности
    
    FDA требует, чтобы на таких продуктах, как детские смеси, была указана дата, когда продукт «содержит не менее минимального количества каждого питательного вещества, указанного на этикетка продукта». Для других потребительских товаров, таких как упакованные продукты питания и лекарства, фраза «Лучше всего, если используется» указывает дату, до которой качество продукта останется приемлемым.

Передача всей вашей информации

Эффективная маркировка продукции имеет множество применений. Бренды могут использовать его для информирования потребителей о продукте, выделения его среди конкурентов и повышения узнаваемости бренда.

Чего бы вы ни хотели достичь с помощью этикеток, форма и функция должны быть критическими факторами для рассмотрения. С помощью профессиональных решений для печати специалисты Meyers оживят ваши этикетки. Сообщите нам о ваших потребностях в печати.

Определены

линеек продуктов и как они помогают бизнесу расти

Что такое линейка продуктов?

Линейка продуктов — это группа связанных продуктов, продаваемых под одной торговой маркой одной и той же компанией. Компании продают несколько линеек продуктов под разными торговыми марками, стремясь отличить их друг от друга для повышения удобства использования для потребителей.

Компании часто расширяют свои предложения, добавляя новые линейки продуктов, потому что потребители с большей вероятностью приобретут товары брендов, с которыми они уже знакомы. Смесь продуктовых линеек компании известна как ее продуктовая номенклатура или продуктовый портфель.

Key Takeaways

• Линейка продуктов — это группа взаимосвязанных продуктов, продаваемых под одной торговой маркой одной и той же компанией.
• Фирмы продают несколько линеек продуктов под разными торговыми марками, часто различаясь по цене, качеству, стране или целевой демографической группе.
• Предприятия часто расширяют свои предложения, добавляя новые линейки продуктов, потому что потребители с большей вероятностью будут покупать товары известных им брендов.
• Линейки продуктов следует прекратить, если они окажутся убыточными, за исключением случаев убыточного лидера.
• Полный портфель продуктовых линеек представляет собой ассортимент продукции компании.

Линейка продуктов

Как работают линейки продуктов

Линейки продуктов создаются компаниями в качестве маркетинговой стратегии для увеличения продаж потребителей, которые уже покупают бренд. Принцип работы заключается в том, что потребители с большей вероятностью положительно отреагируют на бренды, которые они знают и любят, и будут готовы покупать новые продукты, основываясь на своем положительном опыте использования этого бренда в прошлом.

Например, косметическая компания, которая уже продает дорогую линейку продуктов для макияжа (которая может включать основу, подводку для глаз, тушь для ресниц и губную помаду) под одним из своих известных брендов, может запустить линейку продуктов под тем же брендом, но по более низкой цене. более низкая ценовая категория. Линейки продуктов могут различаться по качеству, цене и целевому рынку. Компании используют продуктовые линейки для определения тенденций, что помогает им определить, на какие рынки ориентироваться.

Эволюция производственных линий

Компании добавляют новые элементы в свои продуктовые линейки, иногда называемые расширением продуктовой линейки, чтобы представить бренды новым клиентам. Например, потребители, не заинтересованные в спортивных товарах компании, могут быть более заинтересованы в покупке ее линейки энергетических батончиков или спортивных напитков. Расширение продуктовых линеек позволяет компаниям максимизировать охват.

То, как компании используют продуктовые линейки, очевидно в автомобильной промышленности. Автопроизводители лихо выпускают различные линейки автомобилей, чтобы охватить как можно более широкий круг потребителей.

По этой причине они производят линии автомобилей эконом-класса, экологически чистых автомобилей и автомобилей класса люкс под своими ведущими брендами. Некоторые продаются семьям, некоторые — отдельным лицам, а третьи — молодежи.

Расширение ассортимента продукции позволяет компании ориентироваться на потребителей, которые либо уже покупают товар, либо собираются его купить.

Ассортимент продукции и ассортимент продукции

Линия продуктов относится к конкретному товару или услуге, которые компания производит и продает клиентам. Продовольственная компания может расширить продуктовую линейку, добавив различные похожие или родственные продукты (например, добавив вкус мескитового барбекю к существующей линейке картофельных чипсов) и создать более диверсифицированную линейку продуктов. Семейство продуктов поставляет различные продукты под одной и той же торговой маркой, которые похожи, но отвечают немного разным потребностям или вкусам, что потенциально привлекает больше и разных клиентов.

Если компания расширится и начнет производить крендельки, это будет совершенно другая линейка продуктов, включающая в себя другие ингредиенты, процессы и знания для производства. Это также привлечет многих таких же, но также и разных клиентов, как и его линия картофельных чипсов. Однако крендельки не будут принадлежать к той же линейке продуктов или семейству. Таким образом, добавление кренделей расширяет портфель продуктов фирмы, также известный как ассортимент продукции.

Ассортимент продукции важно анализировать, поскольку он может определить, какие сегменты рынка испытывают те или иные тенденции. Таким образом, компании могут проводить ребрендинг или реструктуризацию малоэффективных и убыточных продуктов, в то время как прибыльные направления могут быть помечены для включения инновационных или более рискованных новых дополнений к этому семейству продуктов.

Зрелые компании часто имеют диверсифицированный ассортимент продукции. Внутренние разработки продуктов и приобретения со временем способствуют увеличению размера портфеля продуктов, а более крупные предприятия имеют инфраструктуру для поддержки маркетинга более широкого предложения. Географическая экспансия также может увеличить портфель продуктов, причем продукты различаются по популярности в разных городах или странах. Apple, Inc., например, теперь имеет набор продуктов, который включает в себя чрезвычайно популярные устройства iPhone (среди которых есть разные поколения, версии, размеры, все в разных ценовых категориях), магазин приложений iOS, линейку ноутбуков и настольных компьютеров. , разработка программного обеспечения, служба потоковой передачи музыки, Apple TV и так далее.

Особые указания

Ассортимент продукции позволяет компаниям охватить регионы и социально-экономические группы, иногда даже во всем мире. В некоторых случаях, например в косметической промышленности, компании также запускают линейки продуктов под своими самыми продаваемыми брендами, чтобы захватить продажи потребителей различных этнических или возрастных групп. Многонациональные корпорации, такие как рестораны, часто запускают продуктовые линейки специально для стран, в которых они работают, как в случае с ресторанами быстрого питания, работающими в Азии.

Убыточные производственные линии могут быть полезны для компании. Стратегия убыточного лидера, например, знакомит новых клиентов с услугой или продуктом в надежде создать клиентскую базу и обеспечить будущий регулярный доход. Продукт теряет деньги, но продается для привлечения новых клиентов или продажи дополнительных продуктов и услуг тем клиентам, которые принесут прибыль в будущем.

Примеры линеек продуктов

• Корпорация Microsoft (MSFT) как торговая марка продает несколько хорошо известных линеек продуктов, включая Windows, MS Office и Xbox.
• Nike Inc. (NKE) предлагает линейки продуктов для различных видов спорта, таких как легкая атлетика, баскетбол и футбол. Ассортимент продукции компании включает обувь, одежду и оборудование.
• PepsiCo (PEP) владеет, среди многих других мировых брендов, Frito Lay, Gatorade, Quaker Oats и Tropicana.
• Различные линейки продуктов Starbucks Corporation (SBUX) включают кофе, мороженое и посуду для напитков.

Обратите внимание, что некоторые компании никогда не выходят за рамки одной линейки продуктов. Вместо этого они сосредотачивают свои усилия на том, чтобы стать лидером рынка только в одной области. Мишлен, например, производит только шины. Crocs производит обувь только на резиновой основе. Клей Gorilla делает только клеи.

Часто задаваемые вопросы

Каковы основные типы продуктовых линеек?

В то время как линейки продуктов компании будут зависеть от конкретного бизнес-сегмента или отрасли, в которой она работает, специалисты по маркетингу и организации определили четыре различных классификации линейки продуктов на основе того, что необходимо для вывода этой линейки на рынок. К ним относятся:

1. Новое в мире: Совершенно новый продукт или изобретение, часто после инвестиций в исследования и разработки. Это может быть очень рискованно, но также и очень полезно, если они взлетают.
2. Новые поступления: Это новые линейки продуктов, добавленные компанией к своему производству, но не обязательно являющиеся новыми для мира. Они возникают, когда конкуренты выходят на рынок.
3. Версия продукта: Замена или обновление существующих продуктов относятся к третьей категории. iPhone X — это совершенно другой продукт, отличный от iPhone 4S.
4. Репозиционирование: Репозиционирование берет существующий продукт и начинает продавать его другой аудитории для совершенно другого варианта использования.

Что такое розлив продуктов?

Заполнение относится к добавлению дополнительных элементов в семейство продуктовой линейки, чтобы заполнить любые предполагаемые пробелы в потенциальной клиентской базе. Например, добавление больших размеров к линии одежды может подойти людям с крупным телосложением. Наличие размеров, которые подходят подавляющему большинству людей, заполнит линейку продуктов по этому измерению.

Что такое цены на линейку продуктов?

Предлагая разные версии одного и того же продукта или услуги по разным ценам, вы можете заполнить продуктовую линейку в зависимости от потребительских предпочтений и достатка.